Quel était le brief du client pour ce projet ?
Notre cliente, la cheffe Charlotte Langley, a imaginé une approche épicurienne du poisson en conserve lorsqu'elle nous a contactés pour collaborer sur la marque Nice Cans.
À la base, elle a décrit une cliente consciencieuse qui s'adonne aux bonnes choses, qui avance à son propre rythme et qui vit selon ses propres règles. L'ambiance est audacieuse, sans complexe, et centrée sur l'éthique de « vivre délicieusement ». Notre objectif était de traduire cette direction audacieuse en une histoire de marque visuelle convaincante et une stratégie d'emballage qui ferait sensation en rayon et éveillerait la curiosité.
Comment avez-vous exécuté le brief et quels ont été les éléments de conception stratégiques que vous avez intégrés à la marque ?
Une vision audacieuse exige des décisions de conception tout aussi audacieuses, et la plus audacieuse a peut-être été de s'engager à fond dans cette stratégie d'emballage axée sur la marque.
Le nom apporte à la marque un ton intrinsèquement ludique et ironique que nous voulions mettre en valeur comme le héros de notre stratégie – sachant que les éléments visuels de soutien, la photographie culinaire et les créations marketing combleraient les lacunes.
Il est un peu non conventionnel de concevoir des emballages, surtout dans le secteur alimentaire, qui ne mettent pas en valeur le contenu de l'emballage au premier plan, mais nous n'essayons pas de faire les choses de manière conventionnelle. Au lieu de cela, l'identité de marque rose vif et épaisse de Nice Cans pique votre curiosité et titille vos sens, tandis que les rayures graphiques affinent le design avec des couleurs qui font référence aux profils de saveur uniques de chaque SKU. Nous avons créé un design saturé et stimulant qui imite les saveurs riches et les ingrédients de première qualité des produits eux-mêmes. Le résultat est un pur plaisir visuel.
La palette de couleurs est TELLEMENT joyeuse, pouvez-vous expliquer comment vous avez choisi les couleurs pour chacun des SKU ?
Nous sommes tombés amoureux du Pantone 806 C, un rose fluo, comme couleur d'identité de notre marque Nice Cans. Il est vif, audacieux et un peu inattendu dans le paysage traditionnel du poisson en conserve – très sexy !
En raison de cette décision, nous avons opté pour une approche "plus c'est plus" en matière de couleur pour tous les SKU, en nous inspirant des profils de saveur et en augmentant la saturation afin qu'ils puissent servir de toiles de fond riches à notre identité rose fluo distinctive.
L'intention de la marque est de célébrer le concept de vivre délicieusement, et nous avons trouvé l'inspiration des couleurs dans les choses de la vie qui nous font nous sentir indulgents ; une serviette de plage moelleuse de nos voyages, un savon d'une belle boutique, un livre de table basse que nous parcourons lors d'une soirée tranquille avec notre cocktail préféré – et bien sûr – les rayures nautiques inhérentes à tout ce qui est aquatique.
Pouvez-vous décrire la typographie et comment/pourquoi vous avez choisi les polices ?
La police utilisée dans l'identité de la marque Nice Cans s'appelle Poleno, que nous avons sélectionnée pour ses caractéristiques épaisses et joyeuses. Nous voulions quelque chose qui attire l'attention et qui reflète l'audace du nom, sans se prendre trop au sérieux.
Nous avons choisi Azeret Mono comme police secondaire, utilisée pour les noms et descriptions de produits, que nous avons estimée offrir une approche contemporaine de l'aspect et du toucher artisanaux qui se rapporte au secteur de la conserve. Nous trouvons qu'elle rehausse également le logo de notre identité de marque, qui pourrait paraître juvénile si elle était associée à une mauvaise police secondaire.
ÉTUDE DE CAS
Au cœur de la conception de l'emballage de Nice Cans se trouve une mission : mêler durabilité, transparence et indulgence d'une manière qui captive le consommateur moderne. Chaque détail de notre emballage reflète les valeurs de notre marque : qualité supérieure, approvisionnement éthique et créativité audacieuse. Notre objectif était de créer une solution qui non seulement protège et présente le produit, mais raconte également une histoire qui établit un lien émotionnel et éthique avec nos clients.
L'emballage de Nice Cans a été conçu pour redéfinir la perception du poisson en conserve, l'élevant au rang de délice gastronomique tout en restant fidèle à notre engagement en faveur du développement durable. En partenariat avec José Gourmet, nous avons développé une solution d'emballage qui allie l'esthétique artisanale à une efficacité de pointe. Le résultat est un emballage haut de gamme, visuellement saisissant, qui se distingue en rayon tout en étant respectueux de l'environnement.
Nos boîtes sont fabriquées à partir d'aluminium entièrement recyclable, minimisant ainsi l'impact environnemental. L'emballage extérieur utilise du papier certifié FSC, garantissant que les matériaux proviennent de sources responsables et respectent les normes environnementales et sociales les plus élevées.
Compact et léger : En optimisant les dimensions et le poids, nous réduisons notre empreinte carbone pendant le transport.
Des illustrations vibrantes inspirées de l'océan et de la nature artisanale de nos produits confèrent à nos boîtes une personnalité audacieuse et ludique. Chaque design intègre des clins d'œil subtils aux régions où nos poissons sont pêchés de manière durable.
Transparence : Les détails clés du produit, y compris la certification MSC et les informations sur l'approvisionnement, sont clairement affichés sur chaque emballage, renforçant la confiance et la responsabilité.
La conception facile à ouvrir améliore la convivialité, tandis que le joint hermétique assure la fraîcheur et la qualité du produit. Conçu pour la commodité, notre emballage est suffisamment robuste pour bien voyager, que ce soit dans l'entrepôt d'un détaillant ou dans le panier de pique-nique d'un consommateur.
L'emballage de Nice Cans est plus qu'une couche protectrice, c'est une déclaration audacieuse de ce que représente la marque : l'indulgence sans compromis. Il redéfinit la façon dont les consommateurs interagissent avec les fruits de mer en conserve, transformant un aliment de base traditionnel en un article haut de gamme indispensable. En combinant une esthétique accrocheuse, une excellence fonctionnelle et une innovation durable, notre emballage ouvre la voie à une nouvelle ère dans la conception des produits de grande consommation.
En fin de compte, l'emballage de Nice Cans témoigne de notre conviction que les pratiques commerciales responsables, les produits de haute qualité et un design inoubliable peuvent – et doivent – aller de pair. Avec l'intégration de papier certifié FSC et de matériaux recyclables, nous démontrons qu'un emballage haut de gamme peut être à la fois beau et respectueux de la planète.
